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　　每年5月的第二个星期日是母亲节 ，今年的母亲节是5月10日
。伴随居民消费理念不断升级
，今年母亲节消费呈现个性化
、品质化趋势。

　　消费者不再局限于鲜花、服饰等常规礼品，愈发青睐能够提升母亲生活质感 、呵护身心健康的好物 。健康养生
、智能家电、定制礼盒 、美容护肤等品类消费热度持续攀升
。多家上市公司抢抓商机 ，上线母亲节专属促销
、门店回馈及礼盒定制活动。

　　节日氛围拉动消费热潮

　　节日氛围拉动消费热潮，线上线下市场热力全开
，各大商家紧扣“感恩母爱”主题推出多样活动 。

　　线下商超与餐饮行业氛围感拉满
。不少超市设立母亲节专属区域，陈列着保健品、护肤品等热门礼品 ，还推出“满额赠康乃馨 ”“特价孝心套餐
”等活动。餐饮企业也顺势抢抓节日商机
，多家餐饮品牌推出“母亲节专属菜单”，主打清淡养生 、低脂健康菜品 。

　　线上平台同样热闹非凡
。电商平台开启“母亲节特惠专场 ” ，健康科技产品成为送礼新宠。天猫平台数据显示
，母亲节前夕（5月4日至5月9日），筋膜枪品类销售额增长明显 ，同比增长超60%；颈椎按摩器成交额同比增长150%
，腰椎按摩仪
、电热护膝、电动足浴盆日均成交额均破千万元，SKG 、小米、科普菲等品牌相关产品日均成交额较日常增长3—4倍 。

　　除了健康养生好物 ，贴合情感诉求的美妆护肤礼盒也迎来热销浪潮。据天猫平台统计
，5月1日至5月8日，珀莱雅红宝石水乳礼盒
、欧莱雅复颜水乳礼盒等近500款美妆礼盒成交额破百万元
。送给妈妈的礼物 ，正从“有用”转向“让她感觉更好
”。

　　上市公司推出回馈活动

　　面对节日消费红利，多家上市公司抢抓机遇
，纷纷上线母亲节专属促销、门店回馈及礼盒定制活动 。

　　作为母亲节经典礼赠品类，黄金珠宝热度居高不下
。5月8日 ，中国证券报记者走访菜市口百货线下门店看到
，菜百股份旗下门店围绕“时光温柔，母爱永恒”打造母亲节主题活动 ，到店选购金银首饰的顾客络绎不绝。该门店店员表示
，近两日客流量较平日大幅攀升，“妈妈款 ”手镯 、项链
、莲花转运珠、福字吊坠等饰品销量显著增长 。

　　周大生于5月8日至5月10日上线2026母亲节专属活动 ，以“吾爱闪耀?妈妈最美
”为主题
，紧扣“感恩礼赠 、情感补偿
、孝心表意”核心情感需求，打造专属母亲节孝心珠宝甄选
。

　　国货美妆类企业主动发力。珀莱雅天猫官方旗舰店特设母亲节礼物专区 ，推出限定护肤礼盒
，精准匹配节日送礼需求；贝泰妮旗下品牌薇诺娜开启母亲节“爱不缺席，薇已绽放 ”线下促销活动 。

　　健康营养、民生餐饮企业也积极布局
。汤臣倍健在其线上官方旗舰店推出促销活动 ，所有标注“母亲节礼物
”的产品均可享受立减15%优惠，让利消费者的同时拉动养生营养品销量；巴比食品推出“为爱立减”限时优惠活动
，涵盖鲜包店与小笼包店两类门店，指定套餐立减2元至3元不等 ，并配套定制节日周边
，以亲民玩法贴近大众消费场景。

　　（封面图为AI制图）